逢年过节，每当家里有聚会的时候，总会囤几箱三只松鼠在家。近来笔者查询后发现，三只松鼠股份有限公司自2018年后时隔两年，从2020年4月份开始又注册了多个公司。

三只松鼠注册多个公司

新注册的公司当中，引起笔者注意的是安徽养了个毛孩宠物食品有限公司、安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司、安徽喜小雀喜礼有限公司。

其中，安徽养了个毛孩宠物食品有限公司的经营范围为：宠物用品、宠物食品、宠物保健品技术开发、宠物销售；带有“养了个毛孩”标志的纪念品、礼品及工艺品（除文物）零售等等。

安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司的经营范围为：母婴用品、食品、乳制品（含婴幼儿配方乳粉）、日用百货、家用电器等等。

安徽喜小雀喜礼有限公司的经营范围为：婚庆礼品生产、销售；婚庆礼仪服务，日用百货、家用电器、厨房设备、母婴用品等等。

细看下来，新注册的公司涵盖了宠物行业、母婴行业、婚庆行业等等生活中很常见，但是与我们印象中的“三只松鼠”品牌形象大相径庭的行业。

（从左到右：养了个毛孩、小鹿蓝蓝、喜小雀图形商标）

图片来源：企查查

据商标网查询，三只松鼠股份有限公司从2020年2月26日至今共申请了126件“养了个毛孩”相关商标，另外，申请了“小鹿蓝蓝”相关商标48件、“喜小雀”相关商标48件。看来三个松鼠股份有限公司对做宠物食品下了很大的决心。

除此之外，三只松鼠也算的上是“商标大户”了。据商标网查询，三只松鼠从2012年2月27日至今共申请了2241件商标。包括380件“松鼠”相关商标、123件“三只松鼠”相关商标。

但是，从三只松鼠的商标申请分类图来看，29类食品商标和30类方便食品加起来居然才只占三只松鼠股份有限公司申请商标的21.47%。

图片来源：企查查

据企查查查询得知，三只松鼠股份有限公司拥有376件专利、211项作品著作权、9项软件著作权。

不得不说，三只松鼠总的来说对知识产权这方面的工作还是比较用心的。

三只松鼠的IP是原创吗？

近年来，随着互联网的兴起以及一众代言人杨洋、TFBOYS等的影响，三只松鼠抓住机遇、搭载着网购热潮，不仅实现了销售额的增长，还收获了众多年轻人的喜爱度。

但是也有人不断发出质疑的声音：三只松鼠的IP形象：鼠小美、鼠小酷、鼠小贱真的是原创吗？

（从左到右：鼠小美、鼠小酷、鼠小贱）

笔者在网上看到有网友质疑：三只松鼠的IP形象和迪斯尼动画《艾尔文与花栗鼠》的卡通形象有不是有相似之处。

（从左到右：西蒙、艾尔文、希尔多）

在外观上，衣服颜色都是红、蓝、绿色，同样的有一只老鼠戴着黑色的大框眼镜。

另外，三只松鼠曾出过一款坚果礼包，包装上的鼠小贱形象的大头照神似《艾尔文与花栗鼠》的西蒙（Simon）形象。

三只松鼠包装

（《艾尔文与花栗鼠》角色：西蒙）

遮挡住一部分，看起来更像了。

除此之外，还有网友在豆瓣上分享了一张《生活大爆炸》的剧照截图，并发出灵魂拷问：这是三只松鼠吗？？？

从剧照截图来看，三只小玩偶的形象分别与鼠小酷、鼠小美、鼠小贱有相似的感觉，不知道是不是生活大爆炸剧组买了三只松鼠的周边做知识产权道具……

三只松鼠VS拼多多

近几年，引起大家广泛关注的还有三只松鼠和拼多多的侵权案。

2019年国庆期间，三只松鼠通过官微发布了一则声明，声明中指出三只松鼠从未授权任何经销商和店铺在拼多多上售卖，平台上的三只松鼠的品牌商品皆为“来源不明的商品”，侵犯了三只松鼠的知识产权。

事后，拼多多做出相关回应，表达了对两家品牌行为的理解，同时还表示此次事件更多地是因为双十一电商活动即将打响，商家受到其他平台压力所导致的。

不过由于三只松鼠这次微博维权事件的时间节点太过巧合，正逢双十一促销预热前期，另外加上大家对于之前愈演愈烈的“猫狗大战”、“天猫、京东、拼多多大战”的关注，不得不让网友怀疑，这其实就是三只松鼠自己做的一次低成本的营销……

总结

无论如何，三只松鼠的成功离不开它的成功营销，离不开它的定位、创新以及对知识产权的布局思维。

三只松鼠的三个IP形象是否有抄袭嫌疑暂且还不知道，但是三只松鼠公司对于自身的IP形象保护以及发展还是非常上心的。三只松鼠公司曾出过同名动画片《三只松鼠》，不仅有利于品牌年轻化、品牌娱乐化，还发展了一大批潜在消费儿童群体，真是一举多得。

《三只松鼠》动画片海报

全方位的知识产权布局可以为品牌本身省去很多不必要的知识产权纠纷，比如三只松鼠股份有限公司，希望更多企业多多树立品牌意识，减少日后的麻烦。

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：青稞

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