历时将近8年的“乔丹”商标之争迎来了终审结果。

　　10月16日，最高人民法院审结乔丹体育公司商标争议案，判决其商标并未损害迈克尔·乔丹本人的肖像权。

　　最高法认为，商标没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，因此判决不构成损害肖像权。中国的乔丹体育公司保住了自己的“乔丹”商标，可以放下包袱进行第二轮IPO冲击。

二者logo乍看很相似，但也有不同

“乔丹体育”是一家中国公司

　　1990年代开始，品牌意识增强的晋江鞋厂掀起改名潮——“三兴”变为“特步”，“别克”更名为361度，“求质”变成“安踏”，2000年，晋江陈埭溪边日用品二厂被更名为“乔丹体育”。

　　乔丹公司更名那一年，大洋彼岸的迈克尔·乔丹已经赢得6枚NBA总冠军戒指，是篮球乃至体育界最具影响力的球员之一。

　　当时，公司计划2012年3月登陆上交所，发行新股1.13亿股，募集10.64亿元。若能成功上市，乔丹体育应是“A股体育品牌第一股”。

　　然而，就在上市的冲刺阶段，沉默已久的“飞人”迈克尔·乔丹看准时机，一纸诉状将乔丹体育告上法庭，控诉后者侵害商标权和姓名权。

   　从2012年开始，球星乔丹就在中国打过一系列关于“乔丹”的商标的官司，要求撤销乔丹体育公司的78个相关注册商标，有的是涉及姓名权的“在先权利”，有的是涉及侵害肖像权。商标法的一般原则是“注册在先”，谁先注册商标，就保护谁，也有例外：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。2016年最高法判决，球星乔丹对于“乔丹”这两个汉字有“在先权利”，从而裁定撤销乔丹公司3个中文汉字的“乔丹”注册商标。但是要说明，球星乔丹的胜诉是一场“惨胜”：

　　第一，被撤销的“乔丹”汉字商标属于中国乔丹公司新注册的防御性商标，分别注册在第25类、第28类和第32类商品上，即婴儿全套衣、婚纱、体育活动器械、啤酒等上，而不是“乔丹体育”乔丹品牌运动鞋、运动服装上的“乔丹商标”。为什么？因为撤销注册商标的申请时效是5年，乔丹直到2012年才对“乔丹”商标提起诉讼，过了撤销时效。

　　第二，当年最高法认定球星乔丹对拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名权。

　　再说说这次，那个篮球手的剪影的图像商标，乔丹认为这个剪影侵犯自己的肖像权。看到这个照片后，很多消费者想到的是那张经典的乔丹起跳投篮的照片，但是，这个剪影很难说是法律意义上的“肖像”，因为没有脸！最高法认为这个商标“没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性”，所以不认可这商标侵犯了乔丹肖像权。

　　所以说，在错过对“乔丹”运动鞋汉字商标的撤销时效后，再加上乔丹团队之前对中国市场太不重视，终于“生米煮成了熟饭”；另外，对中国的乔丹公司来说，这8年的官司打来也是如履薄冰，错过了2012年前后IPO的时间窗口，毕竟“出来混总是要还的”，当初企业蹭流量，等到上市时就会受到知识产权等各方面的严格审视，才会遭此一劫。

　　“维权趁早”“上岸趁早”是这起历时多年的知识产权诉讼的启示。

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　　来源：南都评论