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你不知道的超级IP—周杰伦

新闻来源:旭冀知识产权   发布日期:2019-10-16


  久未发新歌的周杰伦推出了单曲《说好不哭》,话题和热度持续发酵。伴随着超高话题,《说好不哭》电子音乐专辑展现出强大的吸金能力,上线25分钟销量超出了200万张,零点刚过突破300万张,随后销售额轻松破2000万。


  周杰伦的影响力不是盖的。80、90集体怀旧为爱买单,也让《说好不哭》的数字专辑成为QQ音乐销售额最高的数字单曲。


  不过周杰伦曾说过:不靠这个挣钱。


  在以“独特个性和才华”成为80、90一代人的青春偶像的基础上,他开餐馆、玩电竞,做投资、创潮牌,参加综艺、培养新人,建立起了围绕自身IP的商业帝国,多次位于福布斯名人榜前三,也实现了从艺人“周杰伦”到商人“周董”的多重身份转变。


  那么周董的个人IP商业网是如何建立起来的呢?


  

从图表中可以看出,除了围绕“音乐”产业开公司、做授权之外,周杰伦还涉足电竞、餐饮及IP衍生等多个领域。围绕音乐、电影,把“内容IP”系列化、商业化。


  周杰伦最为人熟知的身份是歌手,其音乐作品的影响力也最大,周杰伦音乐作品以及MV最大的风格就是具有故事性。这为他的IP开发提供更多空间,周董也在这方面最大可能实现版权价值最大化。比如说将《蒲公英的约定》《说好的幸福呢》《三年二班》等十个经典音乐IP影视改编权授出,进行网剧或大电影的拍摄;以及国内首个音乐IP动画作品《爱在西元前》,以及电影同名“天台食堂”,以及“TiinLab耳一号”耳机等等。



  好的IP内容是实现商业价值转化的前提。


  周杰伦围绕作品、内容IP进行线下商业变现的方式,为他在音乐、影视事业上提供便利的同时,也产生了强大的聚合效应,这正是IP实现持续输出的重要方式。


  一方面,他不断更新自己的音乐题材和风格,跨界到影视、游戏等领域,强化IP价值,不断获取新的受众群体,延长了音乐人的生命周期。


  另外一方面,借助为人熟知的音乐、电影及个人IP符号,他遵循IP变现方式,布局整个IP商业渠道,跨界电商、餐饮、潮牌等多个领域,不断拓宽自己的商业探索,让作品的价值得到充分释放,一手打造了“周杰伦”这个超级IP。


  “流水的小鲜肉,铁打的周杰伦”,在娱乐圈,明星艺人一茬茬走过,更新迭代也非常快,一首歌、一句口头禅就能引起“海啸”效应,周杰伦是一个独特的存在。


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