世界杯来了，球迷关注的是谁赢球了，但对于幕后的资本大佬来讲，怎么赚到钱才是比较重要的。对于国际足联而言，世界杯的转播权意义重大，世界杯期间，国际足联一半以上的收入源于转让“世界杯转播权”。各个电视台为获取世界杯转播权往往需要付出昂贵的费用。世界杯的转播权也被称为较大的体育IP。

　　世界杯转播权

　　谁是受益者

　　即便是支付如此高昂的费用，很多电视台依然打破了头，想方设法拿到世界杯的转播权。2016年3月，国家新闻出版广电总局颁发的《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》中明确了央视享有奥运会、亚运会和世界杯的独家购买权。一个无可争议的事实便是：在中国大陆范畴内，凡涉及世界杯的直播或者转播，都绕不开央视，如果你绕开了，可能也就侵权了。

　　在今年上半年，央视国际起诉暴风公司的生效判决终于出来了。该案涉及的是“2014巴西世界杯”的转播权问题。北京知识产权法院在终审判决中判决暴风公司赔偿400万元。

　　2018年世界杯，央视在运营转播权方面再次创新，采用了分包设计的方法，将世界杯互联网络转播权出让给优酷，自己保留了电视转播权的运营。世界杯转播权分销给优酷之后，似乎就形成了这样的格局：电视直播世界杯的，仍然是央视，中间播放的广告收益也由央视自己拿走；网站直播世界杯的，是优酷（央视已将此渠道分销给优酷），对应的广告收益当然归优酷所有。

　　对央视而言，将互联网转播部分直接卖给优酷，无疑大大降低了自己的运营风险，留下自己的强项，电视转播。即便是在互联网（包括移动互联网）高速发展的今天，人们仍然还是喜欢坐在沙发上，喝着啤酒，在电视屏幕上享受世界杯。

　　优酷从央视手中拿到2018世界杯的网络传播权，这对于优酷而言无疑意义重大。很多球迷已经开始在手机上安装优酷的APP了，哪怕是腾讯视频VIP忠实客户，也只能转向优酷APP。这就是IP的力量！

　　知识产权这个词，让世界杯不再仅仅是足球，它是产业链条，它是可以用来交易的筹码，它是可以在瞬间抓住观众的商业模式。世界杯来了，场内的规则是足球，场外的规则便是知识产权。这才是完整的世界杯。

　　以上就“世界杯版权演化的商业格局”，若有任何疑问，欢迎拨打旭冀服务热线：021-68581081咨询专业顾问，我们会根据你提出的相关问题，快速为你解疑答惑。

　　来源：经济参考报