躺平，最早是源自“躺平任嘲”一词，它诞生于2016年甚至更早些时候，早起仅仅只是网友表示不想回应也不反抗的态度。据悉，阿里巴巴“在2018年双十二这一天申请了躺平”商标，大部分处于驳回复审的状态中。2019年7月5日的再次申请下，接连注册了若干个核心类目，均是成功注册。2020年和2021年，阿里在“躺平”商标原有类目的基础上，又继续申请了其他类目。

5G冲浪的朋友们，肯定知道最近“躺平”这个词一下子火了，无论是朋友圈，还是各大媒体平台，都在争相讨论它，但是这个梗是怎么火起来的呢？

躺平，最早是源自“躺平任嘲”一词，它诞生于2016年甚至更早些时候，早起仅仅只是网友表示不想回应也不反抗的态度。据悉，阿里巴巴“在2018年双十二这一天申请了躺平”商标，大部分处于驳回复审的状态中。2019年7月5日的再次申请下，接连注册了若干个核心类目，均是成功注册。

在以往，一个网络热词的出现，必定引发一场商标注册的争夺战，但是“躺平”这词却非比寻常，有一家公司在所有人都没有察觉的时候，就率先申请了“躺平”的商标。

通过商标局的一番查询，“躺平”商标在2018年双十二这一天，阿里巴巴就已经开始申请注册了，虽然这第一批次的申请没有成功，大部分处于驳回复审的状态中，不过在2019年7月5日的再次申请下，接连注册了若干个核心类目，均是成功注册。

每一个像阿里这样的巨无霸企业注册商标时，都会尽可能的把品牌的核心商标类目都注册好，除此之外，还会考虑到商标分类的拓展，在2020年和2021年，阿里在“躺平”商标原有类目的基础上，又继续申请了其他类目。

大家还在感叹阿里巴巴知识产权意识超前的时候，阿里的另外一个操作就更让人大吃一惊！“躺平”是阿里巴巴旗下生活方式APP！

当笔者和朋友聊起“躺平”一词时，突然之间联想到阿里旗下的淘宝天猫会用“躺平”这个商标进行怎样的商业操作呢？于是百度搜索了一下“天猫躺平”，阿里的一个新的规划才慢慢展开来。躺平是阿里巴巴旗下生活方式APP，居家好物分享社区，分享生活分享家，躺平App打造社区交流、好物推荐与居家指南，躺平的诞生背景是在阿里投资居然之家，布局家居行业后的产物，现在不仅仅是商标注册成功，APP客户端搭建完毕，全国招商也是如火如荼进行中。

不得不佩服阿里巴巴在知识产权领域的前瞻性，还得佩服阿里巴巴在项目推进的执行力，市场未动，商标先行，阿里深谙其道！

我们反观那些恶意抢注网络热词及热门人物的事件，例如2019年B站UP主敬汉卿名字被抢注，以及2020年理塘小哥丁真被多家公司先后抢注，这些恶意抢注的个人和公司，为了节省打造品牌所需的精力时间和金钱，就剑走偏锋抢注网络热词或热门人物，这样的行为是不会被商标局的审核通过，也不会被市场所认可的。

每一年诞生的网络热词，数不胜数，但是要想把网络热词成功注册为商标，还得先经受合法性、显著性和在先性等重重考验，符合商标法的规定，能够让消费者产生与之对应的联系，并且没有损害他人的在先注册与使用权利，能够像阿里巴巴这样提前发掘热词，提前布局市场的公司实属凤毛麟角。

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来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

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